Premium-smartphoneförsäljningen når rekordnivåer under första halvåret 2025

Försäljningen av premium-smartphones globalt ökade med 8% jämfört med första halvåret 2024. Det är den högsta nivån som nåtts under ett första halvår någonsin. Tillväxten översteg därmed den totala smartphonemarknadens 4-procentiga ökning under samma period.

Trenden drivs av en stark ”premiumisering”, där konsumenter i allt högre grad uppgraderar till dyrare modeller för bättre prestanda, skärm, kamera och användarupplevelse. Segmentet stod under perioden för över 60% av de globala intäkterna från smartphones, vilket visar på dess strategiska betydelse för tillverkare världen över, enligt Counterpoint Research.

Apple och de stora aktörerna

Apple behåller förstaplatsen på premiummarknaden med 3% tillväxt, men tappade något i marknadsandelar eftersom konkurrenterna växte snabbare. Apple växte främst på framväxande marknader, medan Huawei och Xiaomi tog viktig mark i Kina. Huawei har en trogen användarbas och stark fysisk närvaro, vilket gör dem till en populär premiumaktör i Kina. Xiaomi har också lyckats stärka sitt premiumsegment, där framgången för deras elbilslansering spillt över positivt på smartphoneförsäljningen.

Samsung ökade sina försäljningssiffror tack vare S25-serien, som överträffade S24-serien. Den kommande Z Fold7 förväntas ytterligare driva tillväxten med betydligt uppgraderad hårdvara.

Google klättrade tillbaka in bland de fem största premiumtillverkarna efter fem år. Pixel 9-serien och satsningen på AI-inriktade funktioner har bidragit till att försäljningen fördubblats jämfört med föregående år. Företaget betonar ren mjukvara och AI-funktioner snarare än enbart hårdvaruspecifikationer, vilket stärkt konsumenternas förtroende.

Viktiga marknader och segment

De tio största premiummarknaderna stod för nära 80% av segmentets försäljning, där Indien växte snabbast med 37%. Tillväxten där drivs av Apples framgång och enklare finansieringslösningar som gör dyrare telefoner mer tillgängliga. I absoluta volymer var dock Kina den största marknaden och bidrog mest till ökningen globalt.

Foldables (vikbara smartphones) fortsätter växa, även om de fortfarande är en nisch. Dessa modeller fungerar som ett premiumdifferentiator och ger konsumenterna nya formfaktorer och upplevelser. Apples intåg i segmentet 2026 väntas ytterligare stärka denna trend.

AI blir en central faktor

GenAI-kompatibla enheter stod för över 80% av premiumförsäljningen under första halvåret 2025. Premiumkonsumenter söker konsekvent den senaste tekniken, och tillverkare positionerar AI som en nyckelfaktor för att differentiera sina modeller. När hårdvaruskillnaderna minskar blir AI-ekosystemet en allt viktigare faktor vid konsumenters val av premiumtelefon.

Äger du en premium-smartphone? Vilken modell är din favorit? Dela gärna med dig i kommentarsfältet nedanför!