Meta testar betalda, annonsfria konton för Facebook och Instagram
Användare i Storbritannien kan snart välja mellan personlig annonsering eller en månatlig avgift för en helt annonsfri upplevelse på Meta‑plattformarna.
28 september 2025Meta har meddelat att användare i Storbritannien inom de kommande veckorna kommer att erbjudas möjligheten att välja mellan att fortsätta använda Facebook och Instagram gratis med personliga annonser eller att betala en månatlig avgift för en annonsfri upplevelse.
Priser och abonnemangsstruktur
Den annonsfria prenumerationen kommer att kosta £2,99 per månad för webbanvändare och £3,99 per månad för användare på iOS och Android, enligt Reuters. Den högre kostnaden för mobilanvändare beror på avgifter som Apple och Google tar ut i sina respektive appbutiker. Om användare har flera konton kopplade till Meta Accounts Center, kommer varje ytterligare konto att kosta £2 per månad på webben eller £3 per månad på mobil.
Bakgrund och regulatoriska krav
Denna förändring kommer som svar på riktlinjer från Storbritanniens Information Commissioner’s Office (ICO), som kräver att användare ges ett tydligt val mellan att samtycka till användning av deras data för personliga annonser eller att betala för att slippa annonser. Meta hävdar att detta tillvägagångssätt ger användarna större kontroll över sin onlineupplevelse samtidigt som man upprätthåller den fria tillgången till tjänsterna.
Reaktioner och framtida planer
Medan vissa användare ser detta som ett positivt steg mot ökad integritet, har kritiker ifrågasatt modellen som en ”allt eller inget”-lösning. Tidigare har Meta infört liknande abonnemangsmodeller i EU, men dessa har stött på regulatoriska hinder, inklusive böter på €200 miljoner för bristande efterlevnad av Digital Markets Act. I kontrast har Storbritannien antagit en mer företagsvänlig hållning, vilket Meta ser som en möjlighet att erbjuda användarna ett klart val utan att kompromissa med affärsmodellen.
Meta fortsätter att erbjuda gratisanvändare möjlighet att kontrollera sina annonsinställningar via verktyg som ”Ad Preferences” och ”Why am I seeing this ad?”. Företaget betonar att personlig annonsering fortfarande är en viktig inkomstkälla, men att det nu finns ett alternativ för de som föredrar en annonsfri upplevelse.
